山松/文字
今年是传奇IP成立20周年。针对这种IP，Gamma Data今天发布了“传奇IP影响报告”，该报告从市场表现，用户价值和发展前景全面分析了传奇IP的商业价值和行业。影响。该报告显示，传奇IP在多个方面具有明显的行业优势，例如运营时间，用户数量，IP价值和专卖店数量。 20年后仍将具有很高的商业化潜力，预计未来三年累计营业额将达到1300亿元。
图1联想IP在未来三年的累计营业额估计将超过1300亿元
报告显示，联想的现有IP总价值已超过1000亿，营业额超过900亿元，累计注册用户超过6亿。相关产品每年仍可产生超过100亿元的营业额。其中ip传奇发布网，在2019年营业额超过10亿元的国产IP手机游戏中，传奇IP产品数量排名第一;终端游戏产品注册账号突破5亿，累计成交额约300亿元；最早的在线终端游戏产品“传奇热血”每年仍然有数亿美元的营业额。与同期的其他游戏IP相比，传奇IP的市场表现和商业价值首屈一指。
累计注册用户超过6亿，一个游戏就创造了数百亿的类别市场
大约在2000年，中国的网络游戏市场开始迅速发展。早期的终端游戏IP产品具有强大的产品影响力，并在中国培养了最早的游戏用户群体，从而影响了国内游戏市场的发展曲线。经过多年的游戏内容和用户群体的积累，这些产品还形成了强大的文化IP。即使在当前的移动游戏主导的市场中，它们仍然占据着核心地位，拥有数十亿甚至数千亿个IP。值。
Gamma数据表明“热血传奇”是第一个推出的客户端游戏，并且在此阶段仍具有较高的知名度。经过近20年的运营和不同终端的多次迭代，传奇IP适配产品可用于各种领域。所有子部门均具有代表性产品，拥有6亿多注册用户，从而形成了国内市场用户熟悉的“传奇”类别。在gamma数据用户调查中，有5 8. 1％的用户说他们玩过传奇游戏，这在一定程度上表明了传奇IP在中国游戏用户中的强大吸引力和影响力，形成了传奇IP作为核心用户壁垒
图2传奇IP的年营业额保持在100亿人民币以上
庞大的用户基础也建立了传奇性的IP类别的生命力，年营业额始终保持在100亿元以上，并呈现出一定的上升趋势。该报告认为，随着精品产品和创新游戏尝试的发展，传奇IP游戏的流量有望在未来进一步增长。据悉，圣曲游戏发行了《血腥怀旧》，该剧本年度回归了最经典的游戏玩法，并登陆腾讯的Wegame平台，受到了新老用户的追捧。同时，圣曲游戏首次使用虚幻4引擎创建了新的手机游戏“传奇世界”。 》，使用新的引擎平台全面升级游戏画面，动作性能和游戏玩法。
移动终端营业额占近80％，传奇的IP移动精品店数量排名第一
尽管Legend不是自然的移动互联网产品，但Legend IP受到手机游戏浪潮的影响而激增，呈现出强劲的增长趋势。报告显示，从2020年1月至2020年6月，传奇IP手机游戏的销售额占整个传奇IP产品的近80％。这表明传奇IP游戏用户仍然愿意为移动产品中的传奇IP付费。随着移动设备的便利，传奇类别的游戏也被更多的年轻用户所接受，并成为营业额的重要增长。 Gamma数据认为，其主要原因有两个：
图3从手机游戏改编的客户端游戏的收入表现
一方面，IP产品已成为推动移动游戏市场快速增长的重要动力。报告显示，近年来，基于IP的手机游戏一直占据着手机游戏市场60％以上的份额。 2020年上半年，支持IP的手机游戏收入将达到65 4. 4亿元，同比增长3 5. 9％；其中，客户端IP适配产品的收入超过360亿元，占比3 4. 5％，在所有类别中均排名第一，预计年收入将超过700亿元。移动游戏IP的创收能力不断提高，已成为移动游戏领域最有价值的IP资源。
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图4过去一年中，新的手机游戏客户端改编产品的比例排名第二
通过观察过去一年中国内新的移动游戏产品，每个细分市场中采用IP的新产品的总营业额占40％以上，尤其是国内市场上的顶级梯队更依赖IP。其中，手机游戏的客户端IP适配位居第二，许多新产品的营业额达到数亿元，这说明客户端IP仍然是手机游戏IP的重要来源。现阶段的市场。 《热血传奇》是中国客户端上最受欢迎的在线游戏。经过圣趣游戏多年的持续运营，该市场具有很高的知名度和用户粘性。它也有可能被改编成头部手机游戏。
图5 2019年国内销售额超过10亿元的传奇MMORPG手机游戏产品所占比例
另一方面，联想IP依靠MMORPG类别继续创造价值。 Gamma数据预测，到2019年，MMORPG将占手机游戏市场的1 8. 6％，仍然是国内手机游戏所占比例最高的细分市场，而传奇IP是这一类别中最早的先驱产品之一。 ，因此在此阶段它仍然具有很高的影响力。在2019年收入超过10亿元人民币的国内MMORPG手机游戏中，传奇IP产品的产量占25％，位居第一，这表明更多的传奇IP游戏已被用户认可。
以移动终端产品“传奇热血”为例。 2015年，圣趣游戏发布了首款手机产品“热血传奇”。该产品完全保留了客户端游戏的核心游戏玩法，并且基于移动终端的特性。研究和创新，例如在同一屏幕上突破千人的核心技术，创建多人城市战斗游戏等。该产品上线后，迅速跻身iOS畅销榜的首位，并且连续267天跻身iOS畅销排行榜的前十名。根据伽玛数据的统计，截至2020年6月，“热血传奇手机版”的累计营业额已超过80亿元。
不容忽视的是，该报告指出，尽管传奇IP正在扩大其在移动游戏市场的份额，但客户端游戏并没有经历明显的下滑。从传奇IP游戏帐户数量的变化来看，从2016年6月到2020年6月，其累积注册帐户增加了500万以上，并且一些新用户和坚硬的旧用户仍然保留在客户端游戏中。这也使Legendary IP客户端游戏每年仍可赚取数亿美元的收入。
传统用户更顽固，年轻人和中年男性用户的绝对比例
“传奇IP影响报告”也肯定了传奇IP用户的高价值，并为传奇IP的高容量性能提供了有力支持。从2020年上半年的各种材料采购数据来看，传奇产品的采购量占1 5. 6％，在市场总体材料采购中排名第二。即使购买成本继续增加，现阶段联想仍然是手机游戏购买市场的主要产品类型。该报告认为，这主要是由于传奇用户的高价值特征，在用户基础和支付能力方面领先于其他手机游戏用户。
图6传奇主题广告占1 5. 6％
根据伽玛数据调查，Legendary IP涵盖了广泛的用户并且具有很强的粘性。近60％的用户玩过Legendary IP游戏，其中一半以上的用户玩过2多种Legendary IP游戏，还有30％以上的用户表示目前仍在玩。迄今为止，玩过传奇IP游戏但尚未玩过的用户比例更高，他们表示愿意尝试使用传奇IP新的高质量产品。在用户行为方面，传说中的IP用户比非传说中的IP用户更坚强。游戏时间不仅更长，而且尝试过国内流行游戏的用户数量也普遍高于非传奇IP用户。
图7传奇游戏的用户主要是中青年男人
在用户结构上，由于传奇游戏的早期运作和战斗的主要内容，已经形成了以男性和中青年为主体的用户画像，职业构成更加丰富。集中于社会工作者。其中，自营经营者/承包商，业务经理，政府/组织干部/公务员所占比例明显更高，因此这些用户表现出较强的支付意愿和支付能力，支持了传奇IP的高流动性表现。
知识产权业务旨在让年轻人探索传奇性的知识产权增长的新领域
从客户端游戏到网络游戏再到手机游戏，传奇IP内容的迁移被视为振兴IP操作的一种手段。根据Gamma Data的数据，年轻用户一直是游戏市场中的重要新流量，圣趣游戏的复兴工作对于Legendary IP的长期运营至关重要。
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图8“热血传奇”和“热血传奇”用户的年龄分布
首先，在游戏设计方面，传奇IP易手，找到了一种更符合年轻游戏用户游戏习惯的游戏方法。根据相关数据ip传奇发布网，“热血传奇手机版”与客户端游戏相比已发生了重大变化。 30岁以下的用户占用户的50％以上，这有效地增强了传奇IP的生命力。其次，在流量方面，圣趣游戏选择与腾讯游戏合作发行，以将传奇IP的覆盖面扩展到年轻用户群体。在游戏公告方面，圣趣游戏选择了面向年轻用户的聚会场所B站作为宣传“温暖怀旧传说”的公告站点，并与受年轻用户欢迎的说唱歌手合作，也取得了不错的成绩。
值得一提的是，圣趣游戏已率先布局云游戏，以抢占行业发展红利，同时使传奇IP保持年轻。目前，“热血怀旧传奇”已经在云游戏平台上启动，“热血传奇”原生云游戏的开发和测试已经启动。 Gamma数据认为，云游戏的轻量级包装可能基于平台和网页，并且便利性和点击播放功能与网络游戏具有高度相似性。近年来，传奇IP占据了50多个网络游戏。 ％。在某种程度上，它为传奇IP云游戏的开发提供了基础。因此，盛曲游戏云游戏路线的布局将极大地推动传奇IP的未来发展。
此外，报告认为，假冒，盗版和私有服务器仍然是Legendary IP发展中的损失，直接影响了Legendary IP版权拥有者的收入和版权价值的长期运营。未来，随着相关知识产权保**律和纪律机制的完善，联想知识产权的收入和价值管理也有望得到进一步改善。
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